Чем PR-менеджер отличается от маркетолога?

Маркетолог отвечает за спрос здесь и сейчас: рекламу, лидогенерацию, продажи через прямые каналы. PR-менеджер формирует контекст, в котором продукту вообще доверяют — работает со СМИ, экспертными публикациями и репутацией бренда.

Как понять реальный уровень кандидата, если список СМИ в резюме впечатляет?

Список изданий в резюме не показывает личный вклад кандидата. Разбираем, что он сделал сам, и уточняем конкретные кейсы: задачу, каналы, охват и зону личного контроля кандидата.

Нужно ли пиарщику обязательно иметь опыт именно в нашей отрасли?

Не всегда. Для узкоспециализированных ниш отраслевой опыт снижает риски, но для широких сфер важнее навык быстро разобраться в бизнесе и связать PR-стратегию с бизнес-целями.

Как рекрутинговое агентство ИП Дыгин проверяет навыки пиарщика?

Разбираем реальные кейсы, а не гипотетические ответы: как кандидат действовал при сжатых сроках, противоречивых вводных от руководства и негативной реакции аудитории.

Нужно ли давать PR-менеджеру тестовое задание?

Да, мы рекомендуем практическое задание на основе реальной ситуации из бизнеса клиента — оно показывает hard skills и подход к работе лучше собеседования.

Сколько занимает подбор PR-менеджера?

В среднем прорабатываем 40+ кандидатов на одну позицию, что обеспечивает релевантных финалистов, а не первых попавшихся.

Как принимается финальное решение о найме?

По совокупности этапов: резюме, телефонное интервью, личная встреча, практическое задание и рекомендации с предыдущих мест работы.

Подбор PR-менеджера для роста узнаваемости и репутации бизнеса

Находим PR-менеджеров, которые системно работают со СМИ, формируют поток публикаций, защищают репутацию бизнеса в кризис и умеют говорить на языке вашей отрасли — от стартапа до крупной компании.

150+ закрытых PR-позиций для агентств, стартапов и корпораций от медиа-менеджера до PR-D

Проверяем реальные медиа-кейсы

Смотрим, что кандидат сделал лично: договорился о размещении сам или просто разослал пресс-релиз по готовой базе.
Различаем PR-функции по контексту

Пиарщик для агентства, стартапа и штата корпорации решает разные задачи — подбираем под конкретный формат.
Релевантный контекст

Проверяем hard skills через реальную ситуацию из вашего бизнеса, а не через рассказ кандидата о себе.
Ищем напрямую

Работаем с профильными PR-сообществами и точечным поиском, потому что сильные пиарщики редко находятся в активном поиске.

Оставьте заявку, чтобы обсудить проект

Оставьте контакт, и мы прямо сегодня обсудим ваш проект и начнем работу по поиску нужного кандидата

Когда компании нужен
PR-менеджер

Резюме пиарщиков много, а вакансий на PR-менеджеров мало. Кажется, что выбор огромный — но на деле это тысячи похожих резюме, где сложно быстро найти того, кто закроет именно вашу задачу.

О компании никто не пишет, кроме вас самих

Продукт растёт, а узнаваемость — нет. Нет регулярного потока публикаций, нет спикеров в медиа, нет позиционирования, которое отличает вас от конкурентов в глазах инвесторов, партнёров и клиентов. PR-менеджер превращает случайные упоминания в управляемую медийную стратегию.
Основатель или маркетолог сам тратит время на СМИ

CEO лично отвечает на запросы журналистов, готовит комментарии и договаривается о публикациях — вместо того чтобы заниматься стратегией и продуктом. PR-менеджер берёт на себя весь цикл коммуникации со СМИ и освобождает время управленческой команды.
Компания привлекает инвестиции или выходит на новый рынок

Инвесторы и партнёры оценивают не только цифры, но и репутацию, узнаваемость и профессионализм публичной коммуникации компании. Для стартапа это особенно критично: пиарщику нужно самому выстраивать PR-стратегию с нуля, а не исполнять готовый план.
Маркетинговые каналы больше не дают нужного эффекта

Платная реклама дорожает, охваты падают, а прямые продажи через
таргет и контекст перестают приносить прежний результат. Аудитория устала от рекламных сообщений и доверяет им всё меньше.
PR-менеджер создаёт доверие иначе — через распространение правильного интента на широкую аудиторию.

Как подбираем PR-менеджера под задачи бизнеса

PR-менеджер в коммуникационном агентстве, стартапе и штате крупной компании решает разные задачи. Прежде чем выходить на рынок, определяем, какую именно проблему должен закрыть кандидат — иначе легко нанять сильного специалиста не под ту функцию.

Определяем зону ответственности

В агентстве PR-менеджер обычно ведёт нескольких клиентов параллельно и работает в команде с медиа-менеджером, аккаунтом и проджектом. В стартапе — часто закрывает весь цикл в одиночку: от стратегии до питчинга и текстов. В штате крупной компании — отвечает за конкретный участок: корпоративные коммуникации, кризисный PR или работу со СМИ.
Разбираем ситуацию бизнеса

Смотрим, что стоит за запросом: выход на новый рынок, репутационный кризис, рост конкуренции в нише или отсутствие системной стратегии коммуникации.
Каждая ситуация требует разного опыта — кандидат, сильный в антикризисном PR, не всегда лучший выбор для запуска PR-функции с нуля в стартапе.
Учитываем реальный рынок труда

По данным hh, вакансий на PR-менеджеров немного, а резюме — избыток, но 40%+ пиарщиков в Москве ожидают зарплату выше среднерыночной. Внешне рынок выглядит как «выбирай любого», но на деле это тысячи однотипных резюме, где сложно быстро найти того, кто нужен именно вам.
Ищем не только через отклики

Работаем с hh, профильными Telegram-каналами PR-комьюнити и точечным поиском по LinkedIn среди специалистов конкретных компаний. Сильный пиарщик обычно не находится в активном поиске работы — таких кандидатов нужно находить напрямую, а не ждать отклика на вакансию.

Как оцениваем кандидатов на роль
PR-менеджера

Резюме с перечнем СМИ и клиентов не показывает, что именно делал кандидат лично. Оцениваем PR-менеджера по семи компетенциям — от работы с текстом до управления командой — и обязательно проверяем hard skills через практическое задание, а не только на словах.

Работа со СМИ

Разбираем, как кандидат выстраивает и поддерживает отношения с журналистами: сам ли налаживал контакты, готовил ли официальные комментарии, вёл ли спикеров на конференции — или только рассылал пресс-релизы по готовой базе.
Стратегическое мышление

Смотрим, участвовал ли кандидат в разработке PR-стратегии с нуля или только исполнял чужой план. Для стартапа это критично: может ли специалист сформировать значимые инфоповоды, с которыми самостоятельно придет в целевые СМИ.
Работа с текстом

Смотрим примеры пресс-релизов, колонок и комментариев. Разница между уровнями здесь принципиальна: junior пишет посты и заметки, senior — тексты для инвесторов и первых лиц компании.
Работа в сложных кейсах

Разбираем реальные кейсы, а не гипотетические ответы: как кандидат действовал при сжатых сроках, противоречивых вводных от руководства, конфликте интересов между командой и клиентом или негативной реакции аудитории.

Находим кандидатов,
которые решают задачи бизнеса

Консультируем по вакансии

Выясняем, какие функции должен выполнять сотрудник. Если нужно, помогаем определиться с вакансией. Чтобы в будущем легче искать кандидатов, составляем портрет соискателя, в котором указываем hard и soft skills.

Остаемся на связи, даже когда сотрудник начал работать

Собираем фидбэк от специалиста и клиента. Узнаем, справляется ли сотрудник с обязанностями, как проходит онбординг. Если возникают сложности, помогаем их решить, чтобы работник и работодатель были довольны.

Находим сотрудников

Размещаем вакансию и изучаем резюме кандидатов на онлайн-площадках: например, hh, LinkedIn, Behance. Проверяем свою базу соискателей. Отбираем претендентов в несколько этапов. Формируем long-лист, проводим телефонные интервью и составляем short-лист, в который включаем 20–50 % из long-листа. Затем потенциальные сотрудники проходят собеседование с компанией.

Рассказываем соискателям о компании

Изучаем бизнес-процессы компании, поэтому можем ответить на многие вопросы кандидата. Например, подробнее рассказать о работе, условиях труда, потенциальном работодателе.

Мониторим рынок

Регулярно анализируем резюме соискателей и знаем, каких специалистов на рынке много, а каких — мало. Понимаем, какие у них есть навыки и насколько они подходят под требования вашей компании. Рассчитываем примерный срок поиска. Даже если вакансия редкая, а условия жесткие, подберем нужных.

Работаем поэтапно с четкими целями и сроками

Кейсы по найму PR-managers:

#Marketing&PR

PR account manager

PR account manager с опытом и экспертизой в недвижимости. Основная задача — ведение крупного застройщика в сфере элитной недвижимости, а также управление проектной командой: медиаменеджер, дизайнер, копирайтер и PR-ассистент.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 31 рабочих дня.

#Management #Marketing&PR

PR Account Director

Account Director управляет ожиданиями клиентов в рамках реализации интегрированных проектов, стратегически развивает взаимоотношения с ними, управляет командой реализации проектами, содержащих комплексные 360 задачи.
Клиент — коммуникационное агентство полного цикла, клиенты ТОП-200 рекламодателей в сегментах fashion, beauty, luxury и premium lifestyle.
Срок закрытия: 68 календарных дней.

#Marketing&PR

Senior PR account manager

Senior PR account manager может самостоятельно вести клиента в комплексных проектах, управлять подрядчиками, решать сложные коммуникационные кейсы. Работает в составе рабочей группы, внешней PR-службы. Работа с индустрией, продуктовый пиар. В подчинении: медиа-менеджеры, команда контента.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 39 календарных дней.

#Marketing&PR

Senior PR account manager

Senior PR account manager — уровень PR-сотрудника, который может самостоятельно вести клиента в комплексных проектах, управлять подрядчиками, решать сложные коммуникационные кейсы. На работу в составе группы, направление корпоративных и антикризисных коммуникаций. Проекты: корпоративные коммуникации крупной технологической компании.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 32 рабочих дня.

#Marketing&PR

Senior PR account manager

Senior PR account manager взаимодействует с клиентами на ежедневной основе, разрабатывает коммуникационные стратегии и тактические коммуникационные планы, осуществляет менеджмент проекта, контролирует реализации PR-активностей, сроки и достижение результатов.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 27 календарных дня.

#Marketing&PR

PR media manager

PR media manager — уровень PR-сотрудника, который может решать сложные коммуникационные кейсы, имеет базу журналистов и инфлюенсеров и готов много питчить. Отраслевая экспертиза — lifestyle.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 15 календарных дней.

#Marketing&PR

PR project manager

PR project manager работает со СМИ, подкастами и инфлюенсерами, пишет тексты пресс-релизов и тематических колонок.
Сфера проектов: IT, EdTech, наука.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 37 календарных дней

#Marketing&PR

PR account manager

PR account manager самостоятельно ведет коммуникацию с клиентом в комплексных проектах, управляет подрядчиками, решает сложные коммуникационные кейсы. Работа в составе рабочей группы, внешней PR-службы. Работа с индустрией, минимум продуктового PR. В управлении: 2 медиа-менеджера.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 24 календарных дня.

#Marketing&PR

Senior PR account manager

Senior PR account manager — уровень PR-сотрудника, который может самостоятельно вести клиента в комплексных проектах, управлять подрядчиками, решать сложные коммуникационные кейсы. На пул задач в составе рабочей группы, внешней PR-службы. Работа с музыкальной индустрией. В подчинении: аккаунт-менеджер и медиа-менеджер.
Клиент — коммуникационное агентство для компаний из ТОП-500 РБК.
Срок закрытия: 32 рабочих дня.

Нам доверяют

Компании, которым помогли собрать команду

От небольших студий до публичных компаний — работаем с теми, кто ценит качество, сроки и партнёрский подход.

Помогу с подбором PR-manager-а, пишите мне в телеграм и мы обсудим детали.

Дмитрий Дыгин

HR-consultant, ИП Дыгин

Вопросы о подборе PR-менеджера

Отвечаем на частые вопросы о поиске и оценке PR-менеджера: как определить нужный уровень специалиста, проверить его реальный опыт, оценить hard skills и снизить риск найма человека, который хорошо говорит о PR, но не умеет с ним работать.

Зависит от контекста бизнеса. В агентстве PR-менеджер обычно ведёт нескольких клиентов параллельно в команде с аккаунтом и медиа-менеджером. В стартапе — чаще закрывает весь цикл в одиночку: от стратегии до питчинга и текстов. В штате крупной компании — отвечает за конкретный участок: корпоративные коммуникации, работу со СМИ или PR-поддержку продукта.

Перед стартом узнаем у вас, что именно должен изменить новый специалист: рост узнаваемости, системный поток публикаций, поддержку кризисных ситуаций или построение PR-функции с нуля. Проконсультируем какой именно пиарщик сможет закрыть ваши задачи и как оценить его навыки.